20.4.2026
El cemento como lenguaje: nuevas formas de crear, diseñar y habitar
Durante décadas, el cemento fue entendido principalmente como un material estructural: esencial para construir, pero limitado a ese rol. Hoy, esa mirada comienza a expandirse.
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Ceci Gerpe, con quien se desarrollaron los tutoriales y el primer vivo, en un proceso de trabajo colaborativo y exploración
En distintos contextos —hogares, talleres creativos, ferias de diseño y piezas de autor— el cemento empieza a ocupar nuevos espacios y a vincularse con lo cotidiano desde otra perspectiva. Se transforma en un lenguaje, en una herramienta de expresión y en un aliado para experimentar.
En ese cambio de paradigma, Cementos Avellaneda propone una nueva forma de acercarse al material, ampliando su universo de uso y explorando su potencial creativo.
De material estructural a herramienta de expresión
“El cambio no se dio de un día para el otro, sino que es el resultado de una evolución en la forma de entender el rol de los materiales en la vida cotidiana”, explica Florencia Robledo, Jefa Corporativa de Marketing de Cementos Avellaneda.
“A medida que las personas empezaron a valorar más lo artesanal, lo personalizado y el diseño con identidad, el cemento comenzó a aparecer en nuevos usos, más ligados a lo estético y lo expresivo. Desde la empresa empezamos a registrar ese interés y a entender que había una oportunidad no solo de acompañarlo, sino también de impulsarlo”.
Este enfoque no reemplaza la base técnica de la industria, sino que la complementa.
“La solidez técnica sigue siendo central en nuestra identidad. Pero sobre esa base, empezamos a construir nuevas formas de vincularnos con el material y con las personas. La creatividad no reemplaza a la técnica, la expande”, señala Robledo.
Taller Casa
Nuevas formas de vincularse con el material
Pensar el cemento como un lenguaje implica reconocer su capacidad para ir más allá de lo funcional.
“Hablar del cemento como un lenguaje es entender que no es solo un insumo, sino un medio para crear, experimentar y expresar algo propio. Ofrece un universo muy rico en términos de formas, texturas y posibilidades”, agrega.
A partir de esta mirada, la empresa comenzó a desarrollar contenidos y experiencias orientadas a acercar el material a nuevos públicos. Entre ellas se destacan tutoriales, talleres presenciales, contenidos DIY y formatos digitales que invitan a experimentar.
“La idea surge de observar que había mucho interés, pero también cierta barrera de entrada. Los contenidos prácticos aparecen como una forma de acercar el cemento de manera simple, accesible y amigable, acompañando ese primer contacto”, explica.
Tutorial letras de cemento
Comunidad, creatividad y nuevos territorios
Estas iniciativas no solo amplían el uso del material, sino también la forma en que la marca se vincula con la comunidad.
“Buscamos que el cemento sea percibido como un material versátil, cercano y con potencial creativo. Y al mismo tiempo, que la marca pueda ser vista como un actor que inspira, acompaña y propone nuevas formas de relacionarse con el material”, señala Robledo.
En este sentido, la propuesta forma parte de una estrategia más amplia que acerca a Cementos Avellaneda a nuevos territorios, como el diseño, la creatividad y la experimentación.
Una etapa de apertura
Este proceso marca una nueva etapa para la empresa.
“Podríamos definirla como una etapa de apertura y expansión: una invitación a redescubrir el cemento desde nuevas perspectivas. Es el paso de un material que históricamente construyó estructuras, a uno que también construye experiencias, identidad y creatividad”, concluye.
En este nuevo escenario, el cemento deja de ser únicamente un recurso técnico para convertirse en un punto de partida. No solo construye estructuras: también construye ideas, vínculos y nuevas formas de habitar.
Tutoriales Cementos Avellaneda
Cementos Avellaneda es una empresa líder en la producción y comercialización de cemento, hormigón, cal y adhesivos en Argentina y Uruguay, con más de 100 años de trayectoria. Comprometida con la sostenibilidad, la innovación y el desarrollo de las comunidades donde opera, impulsan proyectos que combinan excelencia técnica, responsabilidad social y ambiental. | www.cementosavellaneda.com.ar