27.12.2021

MVRDV completa la tienda insignia de Bulgari en Shanghai

Shanghai Plaza 66, uno de los centros comerciales más grandes y populares de Shanghai, es ahora el hogar de una nueva tienda insignia de Bulgari en la calle Nanjing. La nueva tienda presenta una fachada verde similar al jade diseñada por MVRDV, hecha de latón y champán reciclado, cerveza y otras botellas de vidrio. Inspirado por una mezcla de influencias, desde la tienda Bulgari original en Roma hasta la arquitectura Art Deco única de Shanghái, el proyecto es innovador y sostenible, pero sigue siendo fiel al legado de Bulgari y Shanghái.

Bulgari Shanghai es la fachada de la tercera tienda insignia en la asociación en curso de MVRDV con la marca de joyería italiana de lujo. Al igual que los diseños anteriores, el proyecto de Shanghai utiliza un motivo visual inspirado en los portales y cornisas de la primera boutique original de Bulgari en Via dei Condotti de Roma, adoptando la identidad visual reconocible que ahora distingue a sus tiendas en todo el mundo.

Sin embargo, en un giro sobre los diseños anteriores, este motivo no se utiliza para formar ventanas en la fachada. En cambio, la fachada de Shanghai no tiene ventanas en su mayoría, y el motivo de la cornisa se emplea en paneles en capas que forman un patrón inspirado en Art-Deco. Art Deco es un tema que Shanghai y Bulgari tienen en común: el estatus de la ciudad china como un puerto clave que conecta el Este y el Oeste a principios del siglo XX le dio una rica tradición en este estilo arquitectónico, mientras que la colección Déco de Bulgari caracterizó sus joyas de la misma manera. período.

Para cerrar este círculo de inspiración, la fachada adquiere la materialidad de la joyería fina con paneles que se asemejan a la piedra más preciosa de China, el jade. El resultado es un diseño complejo, con capa tras capa de referencias interculturales; Arquitectura Art Deco con calidad de joyería, que combina lo mejor de la cultura oriental y occidental. El adorno de latón dorado le da a la fachada una apariencia de joyería de jade.

Los paneles están hechos de vidrio verde comprimido, un efecto de material único que crea un acabado translúcido. Por la noche, una luz de fondo detrás de los paneles le da a la fachada un brillo sorprendente, resaltando la calidad de textura única del vidrio. El vidrio es completamente reciclado, producido en la fábrica de Magna en Teutschenthal, Alemania, que se especializa en el tratamiento del vidrio. El proyecto demuestra el potencial de los materiales reciclados sostenibles, incluso en contextos de lujo, y da un paso hacia el objetivo de MVRDV y Bulgari de diseñar tiendas que se construyan con materiales 100% de economía circular. Mientras tanto, la luz de fondo está diseñada para minimizar la huella energética de la fachada, utilizando menos de la mitad de la energía de una instalación típica comparable.

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“Nuestra colaboración con Bulgari ha dado lugar a experimentos con materiales fascinantes”, dice el socio fundador de MVRDV, Jacob van Rijs. “Es una pasión que compartimos con ellos, aunque en diferentes disciplinas de diseño. La tienda de Shanghai resume el valor de estos experimentos: con el tratamiento y los detalles adecuados, las botellas de cerveza y champán sobrantes, que de otro modo se tirarían a la basura, se convierten en una joya para la ciudad «.

Bulgari Shanghai es el tercer MVRDV de escaparate diseñado para la marca italiana: en 2018, Bulgari Kuala Lumpur abrió con una fachada inspirada en el mármol iluminada por vetas de luz dorada. Para este efecto, se cortó hormigón reforzado con vidrio según el patrón de la cornisa, se rellenó con resina y se iluminó con luces LED de color ámbar. A esto le siguió la apertura de Bulgari Bangkok en 2020, donde el patrón de la cornisa se creó en latón y se combinó con diferentes tipos de vidrio para dar un sorprendente efecto similar a una joya. La iluminación sutil en cada ventana resalta los productos de la tienda en el color azafrán característico de Bulgari.

Leé la nota original en inglés > https://arqa.com/en/architecture/mvrdv-completes-bulgari-flagship-store-in-shanghai.html

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