Tienda insignia de HONOR en Chengdu

En China, muchas áreas históricas enfrentan los desafíos de la renovación urbana y la necesidad de ofertas comerciales innovadoras. Al mismo tiempo, las marcas tecnológicas nacionales priorizan cada vez más la integración de la narrativa de marca y los espacios estéticos únicos para innovar la experiencia del consumidor. Al unir estos dos mundos, la innovación impulsada por el diseño ha logrado una solución beneficiosa para todos, integrando a la perfección el patrimonio cultural local con tecnología de vanguardia a través de esfuerzos de microrenovación no invasivos. Este enfoque redefine la forma en que se expresan la cultura urbana y las narrativas de marca.

HONOR Retail Design Studio está a la vanguardia de este esfuerzo, dedicado a explorar la estética espacial única y las experiencias minoristas que capturan la esencia de la marca.

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Genius loci: una integración de la cultura milenaria de Chengdu y la tecnología moderna

Construido sobre un antiguo patio residencial de 300 años de antigüedad en el oeste de Sichuan, este proyecto incorpora elementos de tejas grises en diseños modernos, exudando un ambiente clásico a través del «reflejo del techo de tejas grises en la fuente de agua». Durante la construcción, el equipo de diseño respetó y restauró el diseño original de los edificios históricos, preservando bien el patrimonio histórico de la ciudad.

El diseño honra la sabiduría de la arquitectura histórica, creando una integración armoniosa entre el edificio antiguo y el patio recién concebido. Aquí, el pasado y el presente dialogan a través del tiempo.

Los visitantes son recibidos por una entrada discreta que refleja la etiqueta única de los patios del oeste de Sichuan. Se ha conservado el diseño original, con renovaciones cuidadosas en la fachada y una línea de techo simétrica restaurada. Los elementos diseñados a medida, como las vitrinas de cristal transparente, las mamparas con motivos de monedas y los carteles de madera, se integran de forma natural con la arquitectura original y crean una fachada que rezuma belleza clásica.

En el interior, el espacio se eleva gradualmente de adelante hacia atrás y presenta una cortina de agua semitransparente que resuena con la filosofía arquitectónica tradicional china de “mirar hacia el agua y apoyarse en las montañas”.

En consonancia con el espíritu de renovación de Kuanzhai Alley, donde cada patio tiene su paisaje y característica distintivos, el patio central extiende el motivo de tejas grises desde el techo hasta el suelo, reflejado en un tranquilo paisaje acuático. El diseño simétrico del suelo conecta a la perfección el paisaje acuático reflectante con la galería interior. El suelo está pavimentado con baldosas, dispuestas de una manera que imita las piedras con patrones ranurados, con iluminación oculta en el interior. Las ventanas y puertas del edificio, que presentan una combinación de vidrio y tallas de madera intrincadas, logran un equilibrio entre la calidez de la madera y los tonos fríos de las baldosas y los ladrillos.

Los distritos de turismo cultural tradicionales, como Kuanzhai Alley, han estado históricamente dominados por la artesanía local y las tiendas especializadas. Sin embargo, la introducción de la tienda insignia de HONOR ha infundido un nuevo elemento comercial en la zona, enriqueciendo su panorama comercial. La marca también ha ampliado su compromiso con los consumidores fuera de línea al crear una nueva narrativa arraigada en la cultura tradicional. Este exitoso modelo ha llamado la atención de los desarrolladores inmobiliarios turísticos históricos de otras ciudades, que ahora están invitando a HONOR a replicar el éxito en sus propias ubicaciones.

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Narrativa: una fusión armoniosa de tecnología, cultura y arte

HONOR concibe sus tiendas no solo como espacios comerciales, sino como una encarnación viva de la identidad, la tecnología, el servicio y la experiencia de la marca. Para darle vida a esta visión, el equipo de diseño desempeña un papel crucial como creador.

Desde espacios comerciales y exhibiciones hasta elementos gráficos, productos culturales y plataformas en línea, el equipo de diseño integral de HONOR selecciona meticulosamente cada punto de contacto, tanto en línea como fuera de línea. Esto exige no solo una experiencia de diseño excepcional, sino también un profundo conocimiento de los consumidores globales, una comprensión profunda de la esencia del producto HONOR y un papel activo para amplificar la identidad de los productos recién lanzados en el mercado.

Cuando se le encomendó el diseño de la tienda insignia de Chengdu, el equipo de HONOR se enfrentó al desafío de fusionar la identidad visual de la marca con el contexto histórico de Kuanzhai Alley. Ubicado en un edificio culturalmente significativo en Kuanzhai Alley, donde los sistemas minoristas estándar 3A no eran suficientes, el equipo fue más allá de los diseños de tiendas 3C convencionales, integrando el sistema de identidad de tienda (SI) de HONOR con el carácter único del sitio. Inspirándose en la estética de los jardines chinos, incorporaron elementos naturales como el bambú en la experiencia del cliente, utilizando técnicas de jardinería tradicionales como vistas enmarcadas y vistas opuestas. Esto crea un viaje dinámico donde cada paso revela una nueva escena, ofreciendo a los clientes una rica experiencia sensorial y de venta minorista.

Las instalaciones de arte y las exhibiciones curadas, perfectamente integradas con las exhibiciones de productos y las necesidades funcionales, presentan soluciones espaciales innovadoras. La narrativa de la tienda en el espacio se desarrolla en cinco zonas temáticas: Tech Aesthetics Co-Creation, Tech and Cultural Expo, Tech Aesthetics Lounge, Local Art Gallery y Central Axis Exploration. Estas zonas guían a los visitantes a lo largo de dos rutas de circulación entrelazadas (un eje de arte y un eje de productos) creando un viaje de exploración tecnológica, cultural y artística arraigado en la esencia de la marca HONOR y la herencia local de Kuanzhai Alley.

Esta tienda no es simplemente un espacio comercial; es un vehículo para transmitir el patrimonio cultural del icónico Kuanzhai Alley de Chengdu. A través de innovadoras intervenciones de microrenovación urbana, el equipo de diseño ha insuflado nueva vida al espacio, convirtiéndolo en un destino vibrante que resuena entre los visitantes de todo el mundo, mostrando la tecnología china de vanguardia y el rico encanto de la cultura china.

El diseño espacial enfatiza la apertura y la transparencia, con amplios muros cortina de vidrio y una amplia entrada que conectan a la perfección el interior con el entorno exterior. Este diseño no solo mejora la iluminación natural, sino que también agrega profundidad e impacto visual al espacio.

En términos de estrategia de exhibición, las mesas de exhibición circundantes están diseñadas inteligentemente para optimizar las columnas existentes en el espacio, combinando metal y madera para un contraste sorprendente entre tonos cálidos y fríos. Cada zona interior cuenta con sistemas de iluminación personalizados, iluminación ambiental dinámica y paredes de exhibición interactivas, que introducen experiencias de tecnología de vanguardia en la arquitectura histórica.

El área de productos culturales exhibe una variedad de artículos en una pared de exhibición, desde accesorios de estilo de vida hasta fundas para teléfonos y colaboraciones exclusivas. Un sistema de exhibición flexible admite presentaciones diversas de diferentes productos temáticos, lo que respalda el marketing de contenido fuera de línea y fomenta una mayor participación del consumidor con la tienda.

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Una práctica artística: crear una nueva experiencia minorista

La sala más grande de las cuatro alas es un área multifuncional, que cuenta con cuatro mesas personalizadas que exhiben los productos estrella de la marca. Las mesas parecen flotar, con patas integradas a la perfección en las columnas, lo que mejora la armonía del espacio. Partiendo de la identidad de marca existente de HONOR, el equipo de diseño realizó ajustes sutiles, cambiando las mesas de exhibición originales de color madera por un tono de madera de nogal, mejorando la coherencia visual general del espacio en su entorno único.

En el pasillo principal, tres figuras de arcilla llamadas «Leshu» (que significa «Sichuan feliz») se inspiran en artefactos del Museo de Sanxingdui, rindiendo homenaje al espíritu optimista local al mismo tiempo que sirven como exhibiciones de productos únicas. Alrededor del espacio, cinco escenarios clave (juegos, dispositivos portátiles, entretenimiento audiovisual, oficina móvil y hogar inteligente) se integran cuidadosamente en las exhibiciones de pared. El diseño de la escalera crea espacios sociales dentro de la tienda. Las escaleras de la izquierda guían el tráfico vertical, mientras que la de la derecha invita a los visitantes a relajarse, ofreciendo un lugar para sentarse, charlar, admirar la vista del antiguo patio, contemplar o capturar momentos.

En el extremo norte de la tienda, una zona de té y café se fusiona con un espacio de trabajo en un «espacio iluminado por el sol». Todas las áreas de estar están equipadas con estaciones de carga rápida, para quienes necesitan una breve parada para trabajar, recargar energías o relajarse.

El área de posventa cuenta con un mostrador empotrado, complementado por una vitrina transparente de cuerpo entero en la pared trasera, que, junto con la iluminación blanca limpia, crea un ambiente elegante y moderno. El área VIP, inspirada en los salones de recepción tradicionales chinos, está dispuesta simétricamente con muebles chinos clásicos como sillones con respaldo de yugo y mesas de cuatro inmortales, que reviven la etiqueta de la hospitalidad tradicional china.

El diseño de la tienda trasciende las experiencias minoristas tradicionales al dedicar más de la mitad de su espacio a actividades culturales y artísticas. Un área de exhibición de arte, centrada alrededor del patio, crea un entorno sereno para los visitantes, con dos rutas de circulación distintas a cada lado que atienden tanto a las compras como a las experiencias culturales.

En este espacio de exhibición de arte de cinco metros de altura, la iniciativa HONOR Talents colabora con las autoridades culturales y turísticas de Chengdu para exhibir obras de arte que reflejan las culturas de HONOR, Chengdu y Kuanzhai Alley. Esta colaboración invita a todos los visitantes a experimentar la fusión de la destreza tecnológica china con la cultura tradicional. La tienda insignia de Chengdu no solo se centra en las ventas en sí, sino que tiene como objetivo revitalizar los barrios tradicionales a través de la promoción cultural, la participación en las redes sociales y la influencia comunitaria.

A través de su enfoque innovador, la tienda insignia de HONOR en Chengdu redefine el modelo minorista de tecnología convencional, integrando espacios públicos comerciales dentro de un barrio histórico y cultural. Esta práctica de microrenovación no invasiva crea un espacio experiencial infundido con tecnología que combina el comercio minorista, la cultura y el estilo de vida, ofreciendo experiencias personalizadas a los consumidores de varias regiones y forjando conexiones emocionales más profundas entre la marca y su comunidad de clientes.