15.11.2022
HAYDON Hangzhou
HAYDON Hangzhou se encuentra en la calle peatonal Hubin, la calle comercial más famosa de Hangzhou, y está a solo 100 metros del Lago del Oeste, que es un patrimonio cultural intangible de clase mundial.
01
Elementos poéticos y fantásticos
Guiar la imaginación
Hangzhou, una ciudad con belleza poética y encanto al estilo chino durante miles de años, es más fascinante cuando está cubierta de niebla flotante.
«Las aguas rebosantes deleitan los ojos en los días soleados,
Las colinas que se oscurecen presentan vistas raras en la neblina lluviosa.
West Lake puede compararse con Beauty of the West,
Ya sea que ella esté vestida rica o sencillamente».
Este poema Alabando el Lago del Oeste bajo la lluvia de Su Shi, un famoso poeta de la antigua China, describe la imaginación de muchas personas sobre Hangzhou.
Como el paraíso de los literatos y académicos en la antigüedad, Hangzhou ahora se ha convertido en una nueva ciudad de primer nivel con una fuerte conciencia de marca y se ha convertido en un escenario de centro de consumo de innovación con las ventajas de un contexto cultural profundo y atracción por la moda.
Al concebir la nueva premisa de HAYDON en Hangzhou, Various Associates pretendía equilibrar la localidad y el conocimiento de la marca, extraer el espíritu romántico y las características de Hangzhou e interpretar la encantadora atmósfera brumosa creando una experiencia espacial tan libre, inclusiva y llena de incertidumbres como el universo. .
El nombre de la marca HAYDON significa «agujero negro» en idioma chino. Combinado con el concepto de marca de HAYDON, el diseño expresa la colisión, la distorsión y la tensión libre de la gravedad del agujero negro a través de líneas fluidas y circulaciones únicas en el espacio. Formas ascendentes, divergentes, reflectantes y colgantes emparejadas con grandes áreas de color suave y puro repartidas por todo el espacio.
Las rutas de circulación giratorias guían a los clientes, haciendo de su movimiento un punto culminante visual en el espacio. Esto constituye el gran atractivo de HAYDON Hanzhou.
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Cultura de marca y características de la ciudad
HAYDON Hangzhou se encuentra en la calle peatonal Hubin, la calle comercial más famosa de Hangzhou, y está a solo 100 metros del Lago del Oeste, que es un patrimonio cultural intangible de clase mundial. La fachada de la tienda se enfrenta a varias tiendas insignia de lujo de primer nivel, como Louis Vuitton, Gucci y Hermes. La tienda disfruta de una exposición sin igual con su ubicación geográfica favorable y una gran fachada que domina un camino de entrada al Lago del Oeste.
El sitio es un espacio donde las estructuras originales de losas de piso habían sido básicamente removidas. Varios Asociados trabajaron para descubrir circulaciones divertidas que puedan guiar a los clientes de manera efectiva. Teniendo en cuenta el entorno de la tienda, que incluye muchas tiendas insignia de renombre mundial y el hermoso paisaje del Lago del Oeste, el equipo de diseño se propuso hacer de HAYDON una presencia distintiva, conspicua pero restringida.
La libertad, la individualidad y la exploración son el ADN de la marca HAYDON, y la fuerza de atracción es el núcleo del agujero negro en el universo. La enorme atracción del agujero negro distorsiona el lugar por donde pasa, y la materia que cae en el agujero negro forma el disco de acreción en la periferia debido al calentamiento por fricción, convirtiéndose luego en uno de los cuerpos celestes más brillantes del universo y creando un cúmulo imaginario que no se puede definir
El diseño integró las características brumosas y lluviosas de Hangzhou con la trayectoria gravitacional distorsionada del agujero negro. La fachada cuadrada contrasta con los arcos del interior de la tienda. Los diseñadores lograron un fantástico contraste y equilibrio dentro y fuera del espacio a través de circulaciones llenas de tensión, creando así un mundo aislado junto al Lago del Oeste. Varios asociados concibieron la tienda teniendo en cuenta el concepto de HAYDON, las características de la ciudad y las experiencias espaciales.
03
No definida
El área de entrada en el primer piso está decorada con espejos giratorios flexibles. El revestimiento horneado de color amarillo pálido produce una sensación de calidez y comodidad en el espacio dominado por un tono plateado futurista y reflectante. Basado en el concepto de la marca, elementos como tiras de luz dispersa, luces colgantes lineales, paredes curvas y una gran escalera narran una historia de exploración en lo desconocido y producen experiencias minoristas únicas fuera de línea.
El entrepiso recién agregado tiene un techo más bajo. Cuando los clientes miran hacia arriba, el espacio de arriba es como una pista interestelar que asciende capa por capa. La luz sale de los huecos y desciende a lo largo de las paredes en forma de arco con sombras maravillosas.
Guiados por el mostrador del cajero y las tiras de luz en forma de arco, los clientes llegarán a la zona de compras trasera, donde las luces se montan en conjuntos a través de rejillas personalizadas. El techo abierto es conveniente para la disposición flexible de equipos y ayuda a promover la disipación de calor para el espacio brillantemente iluminado.
La combinación de vitrinas en forma de arco y espejos triangulares continuos permite que los clientes se vean en los espejos cuando se prueban los cosméticos, evitando así las condiciones de hacinamiento causadas por la cantidad insuficiente de espejos, que es un problema común en las tiendas tradicionales. Las instalaciones con espejos están ampliamente ubicadas para satisfacer las necesidades de los clientes de deambular y probar productos. El espacio y las personas forman escenas variadas en los espejos.
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La fuerza de atracción
La forma ascendente de las estructuras espaciales está inspirada en el Puente Roto, un lugar escénico de fama mundial en Hangzhou. Hong Cheng, un poeta de la dinastía Ming, escribió en su poema Vista de ocio en el puente roto que «Paseando por el puente roto, uno disfrutará de un paisaje ilimitado».
El volumen similar a un puente se distorsiona y se extiende hacia arriba a través de la gravedad del agujero negro, creando así una experiencia ascendente llena de tensión y fuerza. La escalera del puente cambia de grande a pequeño, de recto a curvo, de abajo a arriba y de brillante a oscuro.
Las grandes escaleras conducen a un viaje a lo desconocido. Subiendo por las escaleras de caracol, los clientes explorarán gradualmente el misterioso espacio superior, que los atrae como un agujero negro.
Para crear un ambiente brumoso, reflexivo y suave en el espacio, los diseñadores seleccionaron materiales que hacen referencia a la textura del material aeroespacial MLI. Con una gran área de láminas plateadas que establecen el tono espacial general, las texturas de materiales naturales y puros crean fantásticos cambios de luz y efectos brillantes a través de la reflexión y la refracción.
En varios volúmenes espaciales en forma de arco, la luz suave bajo múltiples reflejos genera una pura sensación de ritual. Estos volúmenes parecen ser duros y poderosos, pero revelan suavidad y fluidez a medida que los clientes entran, como si estuvieran bajo la lluvia brumosa.
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Exploratorio
Todas las circulaciones del espacio divergen alrededor del logo de HAYDON en el centro, lleno de suavidad y atracción. El logotipo de la marca se coloca en el área más oscura del espacio, lo que guía a los clientes a subir las escaleras para seguir explorando.
Los paneles de vidrio espejado en capas en el segundo piso funcionan como vitrinas y particiones, mientras que el espacio detrás se puede usar como un escenario de transmisión en vivo o un área de experiencia de productos básicos transfronterizos. Los clientes pueden experimentar los productos detrás de las mamparas de vidrio, como si hubieran irrumpido en un camerino detrás del escenario. Los ambiguos reflejos de los espejos despiertan su curiosidad y deseo de exploración, y también revelan un toque de buen gusto.
La única pared de fondo oscuro resalta el logotipo luminoso suspendido de HAYDON, llamando la atención de los clientes en cada esquina del segundo piso.
A medida que los clientes exploran más a lo largo del arco y alrededor del logotipo, se convierten en parte de la «escena» y entran en el mundo de HAYDON.
Los focos personalizados se extienden desde el centro y se organizan uno por uno como conjuntos de órbitas cósmicas. La luz debajo de los espejos y los reflejos únicos de la lámina plateada se proyectan sobre la capa amarillenta horneada. Abundantes productos se muestran en la zona similar a una estación espacial para que los clientes elijan a voluntad. Los elementos futuristas y el cuidado de la marca por los clientes se pueden encontrar a lo largo del viaje exploratorio.
Varios Asociados intentaron estimular continuamente la curiosidad de los clientes a través del diseño. Los estantes altos espejados y los soportes curvos de lámina plateada están escalonados, con productos bien dispuestos que enriquecen las experiencias de compra de los clientes. El bucle de circulación permite a los clientes deambular sin problemas por toda el área de exposición.
El área de exhibición larga y simple de altura completa y los productos colocados ordenadamente ayudan a los clientes a encontrar rápidamente sus productos favoritos. Con bordes de arco, los gabinetes tallados independientes debilitan la sensación de nitidez en el espacio y muestran la mercancía de una manera simple y pura. El suave tono amarillo pálido proporciona un fondo de perfil bajo para resaltar varios productos.
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Belleza y libertad
Las personas y los productos se convierten en protagonistas del espacio en tonos plateados. Las figuras de personas vestidas de diferentes colores se reflejan en el espacio brumoso y se convierten en parte del entorno interior. A medida que cambia el tiempo, la escena en el espacio también varía, lo que hace eco del énfasis de la marca en la belleza y la libertad.
Más allá del contexto actual, la magnífica y única atmósfera poética de esta tienda encaja en la ciencia moderna. Basándose en la concepción artística del poema de Su Shi Praising West Lake in the Rain e incorporando la atracción del agujero negro, Various Associates creó un espacio comercial que integra romance, elementos fantásticos y una rica imaginación.
El equipo de diseño aportó una estética de diseño y experiencias espaciales únicas, y organizó rutas de circulación que se arremolinaban libremente. A medida que los clientes caminan junto al logo de la marca, sus figuras en movimiento se reflejan en el entorno. Este espacio es indefinido ya que cambia con el tiempo, lo que satisface las expectativas del cliente para la tienda: ser indefinido, exploratorio y atractivo.
Leé la nota original en inglés > https://arqa.com/en/architecture/haydon-hangzhou.html
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