Transformando el no lugar en lugar, por Roca Gallery

Cuando paseamos por los centros comerciales las mismas marcas están presentes, en todos ellos, los malls son muy parecidos, son clones y sus patrones de diseño se repiten. Es la globalización. Las novedades, las campañas publicitarias nos llegan inmediatamente.

Compramos por internet sin desplazarnos, a golpe de tecla. Cada vez más, el mundo online satisface nuestras necesidades materiales objetivas.

¿Por qué ir a los centros comerciales? ¿Qué hacer para conseguir que sean diferentes?

Cuando viajamos lo hacemos para experimentar una sensación diferente, para imbuirnos de un ambiente que no tenemos en nuestra ciudad, para conocer algún edificio nuevo o algún otro que nos llama la atención. También lo hacemos para conocer un paisaje o experimentar la sensación de la naturaleza o la experiencia de un deporte individual o en grupo.

Nos gusta pasear por las ciudades, nos gusta aquello que se produce una vez, nos gusta lo singular. Nos gusta verlo y después repetir. Nos gusta el encuentro en la plaza, tomar una cerveza, juntarnos en la calle con la camiseta de nuestro equipo de futbol. Nos gusta lo singular, sentir como una calle es diferente en Madrid o en Copenhague.

También nos gusta compartirlo y comunicarlo.

Es por tanto lo relacionado con el ocio, el deporte, la compra, la restauración, el lugar, los sentidos y el compartir con los demás, lo que nos impulsa a ir a un lugar: la experiencia.

A la hora de comprar, también necesitamos sentir y comprobar las texturas, las tallas, los materiales, los procesos de fabricación todo ello nos ayuda en la decisión de compra.

La mayoría de los centros comerciales están en el extrarradio, en un nudo de comunicaciones, en «no lugares», zonas de crecimiento reciente sin identidad, espacios neutros sin calificación. Pero en el momento que se crea la actividad comercial aparece la relación, la experiencia, el compartir. Conseguir que estos «no lugares» se conviertan en «lugar» es nuestro trabajo.

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