Moda de dentro hacia afuera, por Roca Gallery

Hace poco almorcé con Sarah Somers, la fundadora de Deseda, una marca con sede en Chicago que trabaja con especialistas italianos en seda y artistas internacionales para crear moda en pañuelos de seda de edición limitada y fabricados artesanalmente. Los pañuelos Deseda están disponibles en Internet, pero Sarah me explicó que el principal motor de las ventas de pañuelos de seda es el tacto, el cual no puede reproducirse con la tecnología digital. Sarah no es una persona ajena a las nuevas tecnologías. De hecho, los alegres e intrincados estampados que definen a su marca se obtienen gracias a la impresión digital de última generación. Su característica combinación de alta tecnología y artesanía permite que los valores de antaño y los actuales evolucionen conjuntamente. Pero no existe una configuración digital del ritual que ella ha presenciado una y otra vez en su tienda y en las ventas privadas a profesionales o clientes: la sensación de frescor y suavidad que proporciona la seda al deslizarse sobre el cuello, el pelo y los hombros de los clientes. Los vivos y atractivos colores atraen todas las miradas e invitan a tocarlos y a envolverse en ellos. La sensación del tejido sobre la piel da sentido al elevado precio y cierra la venta.

La creciente popularidad de Deseda, que ha aparecido en Vogue y cuyos pañuelos han sido escogidos por numerosas celebridades, puede explicarse de diversas maneras: se ha producido un resurgimiento de la moda de los años setenta y ochenta, dos décadas en las que los pañuelos jugaron un papel relevante; el auge del estilo Zoom, en el que solo importa el exterior y los colores aparecen con gran brillantez en la cámara; la expansión de los modelos europeos de lujo a los mercados americanos (el experto en marketing Clotaire Rapaille dijo en su día que el paradigma de lujo francés era un pañuelo de Hermès y el americano era una buena nevera). Pero en mi opinión, su éxito se debe a que la moda cambia, y lo está haciendo de una forma que puede llegar a sacudir sus propios cimientos. Nos hemos acostumbrado a seguir la evolución de la moda a través de estilos visuales, de siluetas y dobladillos y es posible que nos encontremos en un momento en el que el tacto esté predominando e incluso superando a la vista como principal forma de participación en este mundo.

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