27.7.2012

Puma Social Club Store, Prague

La empresa Puma vino con una encomienda específica: crear un punto de encuentro multifuncional que combine la tienda con el concepto de cafetería y club social. El local está orientado especialmente hacia los jóvenes para que puedan descubrir los productos Puma de una manera más divertida. Puma quería que los estudiantes de arquitectura participaran en el diseño del interior. Nuestro papel era, por lo tanto, organizar un taller con los estudiantes pre-seleccionados, para elegir el concepto más interesante y, junto con el ganador, desarrollar el concepto de la realización. Tereza Komárková, una estudiante de arquitectura de la Universidad Técnica de Liberec, se unió durante 6 meses a nuestro equipo, al ser elegida por su original concepto inspirado en los vestuarios de los trabajadores en las minas de carbón de la región industrial de Ostrava. Los mineros utilizan cadenas de acero suspendidas para colgar y ventilar la ropa. En la tienda Puma, las cadenas sirven para presentar los productos y modificar el espacio interior o, incluso, para liberar el espacio para diversas ocasiones o eventos. Su altura puede ser controlada tanto manualmente como en forma remota y también pueden ser unidas para crear una especie de cadenas de árboles con los productos. El edificio se encuentra en el corazón del centro histórico de Praga, la ciudad donde nació Franz Kafka. El planteo inicial fue limpiar el espacio de otras intervenciones no históricas y luego unir todas las zonas comunes con un piso de madera maciza. Además de las cadenas, la principal característica del interior es una larga barra revestida en placas de acero oxidadas. El acero oxidado se utiliza también en las paredes especialmente diseñadas con placas perforadas donde se exhibenn los zapatos y la ropa.

The Puma company came to us with a specific brief – to make a multifunctional meeting point combining a shop with their social club concept and a cafe. The store is oriented especially towards young people who may discover Puma street wear products in a more amusing way and Puma also wished to make students of architecture to participate on the interior design. Our role was therefore to organize a workshop with pre-selected students, to choose the most intriguing concept and, together with the winning student, to develop the concept to a realization.

Tereza Komarkova, a student of architecture at the Technical University in Liberec, joined the edit! team for 6 months as she was chosen after the workshop for her original concept inspired by miners’ cloakrooms in coal mines of the Ostrava industrial region. Miners used suspended steel chains to hang up their clothes and pull them up to make them ventilated. In Puma store the chains serve to present the products and to modify the inner space or even to free it up for various occasions or events. Their height can be controlled both manually or remotely and they can be also tied together to create a sort of chain trees with products.

The building where the Puma social club store is located is the birthplace of Franz Kafka, in the very heart of the historical centre of Prague. The approach was first to clean up the space from additional non-historic interventions and then unite all public areas by a massive wooden floor. Besides the chains the major interior feature is a long bar cladded in rusted steel plates that also serves as a retail counter. The rusted steel is used also at specially designed walls of perforated plates where shoes and apparel are presented.

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