Los puntos clave de Internet en Argentina

1. Internet continúa su tendencia de crecimiento:
– El 38 por ciento de la población accede hoy a la Web.
– 9 de cada 10 encuestados ingresan diariamente.
– Se van acortando las brechas generacionales.
– Se incrementa la penetración entre sectores medios y bajos.

2. Su expansión sobre distintas generaciones y niveles socioeconómicos obedece a:
– Las mayores posibilidades de acceso tecnológico de la población (acceso a la banda ancha de hogar y compra de computadoras).
– La diversidad de ofertas de contenidos y funciones de la Web.

3. Se incorporan como prácticas de los usuarios las nuevas tendencias Internet 2.0:
– A las funciones tradicionales de comunicación e información se les suman las de utilidad en la vida cotidiana y las de pertenencia a comunidades virtuales (blogs, fotologs, redes sociales, wikis, etc.).
– Cobra centralidad el lazo entre las ideas de libertad, participación e intereses comparidos.

4. Internet en todo lugar:
– El hogar sigue siendo el primer lugar de conexión y el trabajo ocupa ahora la segunda posición.
– La posibilidad de contar con computadora y banda ancha en la casa y de estar online durante las horas de trabajo contribuye al desplazamiento de los locutorios.

5. Internet todo el día:
– Incremento de la navegación desde las 6 de la mañana hasta la medianoche.
– Compite más fuertemente en el prime time con la televisión.

6. Crecen consultas y compras online, así como la interacción entre personas y empresas:
– Las tiendas virtuales aparecen entre los sitios visitados.
– No se consulta un sólo rubro en forma excluyente: se producen superposiciones en las consultas de rubros afines.
– El consumidor y cliente altamente sensibilizado también encuentra una vía de comunicación y expresión en la Web.

Datos de D’Alessio IROL

1. Internet continúa su tendencia de crecimiento:
16.300.000 individuos acceden a la Web en diciembre del 2008, hoy es el 38 por ciento de la población.

2. Su expansión sobre distintas generaciones y niveles socioeconómicos obedece a las mayores posibilidades de acceso tecnológico de la población, sumadas a la diversidad de ofertas de contenidos y funciones de la Web.
Edad de los usuarios.
6 de cada 10 internautas tienen más
de 24 años y capacidad de compra.

Gradualmente, empiezan a acortarse las brechas generacionales en el acceso y uso de Internet.

Acceso por nivel socioeconómico
Se incrementa la penetración de Internet entre los sectores medios y bajos.

Sexo de los usuarios
Mientras que en 2004 Internet tenía mayor cantidad de usuarios de género masculino (16 puntos de diferencia con las mujeres), en 2008 esa diferencia está prácticamente suprimida.

3. Se incorporan como prácticas de los usuarios las nuevas tendencias Internet 2.0 Ahora el uso de la Web combina funciones tradicionales de comunicación, información y entretenimiento con la posibilidad que brinda de participar libremente en comunidades.
El círculo virtuoso que extiende usos, usuarios y tiempo de acceso:

Diversificación de usos de Internet
Las actividades de inscripción y pertenencia a comunidades virtuales son tan importantes como las acciones tradicionales de información y comunicación.

¿Cuáles de las siguientes acciones realizó en el último año en Internet? Respuestas Múltiples (por ciento)
El usuario realiza 9 actividades diferentes en promedio en la Web. Las primeras 10 acciones son:

Internet está dejando de ser el medio básicamente formal. Las funciones de la Web asociadas a los consumos diarios ya se están equiparando a las tradicionales de comunicación.
Se suman las relacionadas a la interacción a través de redes y la búsqueda de entretenimiento.

¿Cuáles de las siguientes acciones realizó en el último año en Internet?
Respuestas Múltiples (por ciento)

Las prácticas de los internautas incorporan al uso habitual las nuevas tendencias:
Internet 2.0
De cada 10 encuestados:
• 5 Visitan y participan de blogs
• 3 Visitan y participan de fotologs
• 2 Tienen blog
• 2 Tienen fotolog
Entre quienes tienen y/o participan en blogs y fotologs toma cada vez más fuerza el lazo entre las ideas de libertad, comunidad y participación. Lo que más se valoran entre los bloggers a la hora de descubrir nuevos blogs y fotologs es la palabra de la propia comunidad: La propia lógica de la navegación conduce a la afirmación de muchos bloggers: «Más bien el blog te descubre a vos». La intervención en blogs y fotologs no es una práctica exclusivamente juvenil.

4. Internet en todo lugar
El aumento de las conexiones desde el hogar y la disminución de la visita a los locutorios son posibilitadas por un mayor acceso a la compra de PC y la conexión de banda ancha en el hogar.
El uso de Internet es mayor durante los días de semana. 9 de cada 10 usuarios ingresan a la Web de lunes a viernes.

Especificidades según los lugares de ingreso:
_Hogar:
• Le dedican en promedio 3hs, 10′.
• El hogar es el espacio de mayor diversidad: realizan 9 acciones distintas y simultáneas en promedio.
• Aumento de conexión desde el hogar y mayor acceso a computadoras.
• Primacía de la función de entretenimiento.

_Trabajo:
• Le dedican en promedio 3hs, 40′.
• Realizan en promedio 5 actividades distintas.
• Mayor lectura de diarios online, sobre todo quienes más horas trabajan.
• Primacía de la función de información

_Locutorios/Cybers
· Le dedican en promedio 1h, 10′.
· Realizan en promedio 4 actividades distintas.
· Primacía de la función de comunicación.

5. Internet todo el día
Se produce un incremento de la navegación en Internet desde las 6 de la mañana hasta la medianoche.
Ahora compite más fuertemente en el prime time con la televisión. El horario de mayor difusión de diarios online es de 9 a 12 y compite con la navegación de Internet. Competencia de Internet con la TV
A diferencia de 2006, Internet ahora disputa la atención más fuertemente (de igual a igual) con la televisión en el prime time. ¿Por qué puede ganar? Porque produce un plus de entretenimiento.
Entre quienes se conectan de noche hay una primacía de las acciones vinculadas con lo visual:
· Mirar videos en Youtube: aumenta de 79 por ciento a 83 por ciento
· Bajar películas y música:
se incrementa de 64 por ciento a 69 por ciento.

6. Crecen las consultas y compras online, así como la interacción entre personas y empresas a través de la red.
Se afianzan cada vez más los vínculos entre empresas y personas a través de Internet.
Con el fin de alcanzar mayor precisión se acotó la pregunta a las acciones realizadas en el último mes:
La consulta creció 5 puntos y la compra 6 con respecto a la medición de 2006.
Un 41 por ciento compra online con tarjeta de crédito. Internet es ya un medio de promoción con peso propio. Son varios los rubros donde al menos 4 de cada 10 usuarios «miran» primero los sites y promociones en banners antes de tomar una decisión.
Los 6 rubros principales en los cuales la consulta genera algún tipo de compra (personal u online) son:
Electrodomésticos: 32%
Hardware: 23%
Libros: 18%
Alimentos: (Delivery/supermercados) 17%
Turismo: (hotelería, excursiones, etc.) 16%
Hogar: (muebles, decoración, etc.) 16%.

Eduardo D’alessio
Eduardo D’Alessio cuenta con más de 30 años de trabajo profesional y es Presidente de D’Alessio Irol.
Es Licenciado en Economía, graduado de la Universidad de Buenos Aires (UBA), y posee estudios de Ingeniería, realizados en la Universidad de Notre Dame en Indiana, USA.
Se desempeñó como Profesor de la Cátedra de Principios de Economía y Microeconomía de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Buenos Aires y es Profesor Titular de «Marketing 1- Investigación de Mercado» en el MBA de la Universidad Católica Argentina. Su empresa se especializa en investigación de mercado y consultoría en management, marketing, prensa y recursos humanos, y es pionera en la aplicación de nuevas tecnologías en market research, como encuestas y grupos motivacionales online.