Curso: Arquitectura Efímera

Programa
Módulo 1 Introducción
• El nuevo Rol de la Arquitectura efímera en la Arquitectura. Alcances y límites actuales de los espacios construidos para la comunicación y venta. Clasificación y tipologías. Desafíos proyectuales de cada caso. Nuevas temáticas que desafían el rol profesional del arquitecto y su vinculación con otras disciplinas.

Módulo 2: El POP UP
• El POP UP como espacio vendedor de experiencias.
• La conceptualización del espacio a partir del uso de los elementos gráficos de la marca, el mensaje o el producto. Búsqueda de la intensidad y la pregnancia a través del uso de diferentes recursos visuales.
• Materiales no convencionales. Su uso y aplicación en la arquitectura efímera,o laboratorio de experimentación.

Módulo 3: Visual Merchandising
• El rol del visual merchandiser y su relación con la planificación de la superficie de venta para una distribución del producto eficiente y atractiva. Recorridos, puntos calientes y puntos fríos.
• Estrategias para optimizar zonas frías a través de distintos recursos visuales, luz, color, materialidad, equipamiento,
• Exposición de producto. Lineal: horizontal y vertical. Agrupaciones por similitud de funciones, color. colección, genero, etc. Exposición de producto en relación con la Imagen y Comunicación de la marca. Gestión de rotación del producto según el rubro, categorías y promociones.

Módulo 4 Intervenciones e Instalaciones espaciales
• La utilización de las instalaciones espaciales trascendiendo el campo del arte para convertirla en un foco de atracción para comunicar una marca o promover un producto. Su uso dentro de la superficie de venta y en la vidriera. Ejemplos.
• La inclusión de experiencias como parte del espacio de venta (auditivas, visuales, sensoriales).
• Intervenciones espaciales en fachadas y espacios exteriores para promoción de marcas. Ejemplos.

Arquitecta Marcela Jacobo
Arquitecta (UBA, 1989). Desarrolla su actividad profesional en su Estudio trabajando para empresas como Mac Donalds, Telmex, Pedigree, Whiskas y Lo Jack. A nivel académico se desempeña en distintas instituciones nacionales e internacionales. Docente invitada de la Universidad de Morón en los seminarios “Otras Miradas sobre el Diseño” y “Arquitectura Comercial”, y de la Universidad Ort de Montevideo para la conferencia sobre Diseño de Espacios para la venta y Comunicación. Realiza a través de sus cursos capacitaciones para distintas empresas como Cencosud, Easy y Wella. En la Universidad de Palermo, se desempeña como profesora titular desde 1998 en la Facultad de Diseño y Comunicación.

Desde el 2015 es miembro del Consejo Asesor Académico y coordinadora del Foro Latinoamericano del Diseño de Interiores. Durante su actividad ha publicado en la UP: “Imagen corporativa: Integración de unidades de negocios” (2003), “El stand: otro esla- bón en la construcción de la marca” (2004), “Locales comerciales: un cuento para contar…” (2008), “Metáforas y metonimias en Palermo Soho” (2010).

Actualmente dicta los programas ejecutivos de Visual Merchandising, Vidrieras, Stands y Pop UP orientado a público local y extranjero.

Más información > http://socearq.org