BAS – Obra Tres Cruces Shopping

BAS (Basic & Simple) es una marca de indumentaria uruguaya que nació en el año 2012 como la propuesta textil de la cadena de supermercados Ta-Ta. Se distingue por una estética muy marcada en sus prendas destinadas a toda la familia: alegre, colorida, funcional y cómoda. Gracias a la buena acogida que la marca logró entre el público, en 2016 decidió abrir sus propias tiendas y hoy cuenta con más de 25 locales en distintos puntos del país.

Desde el primer espacio que se inauguró, el concepto original de diseño –basado en un ambiente iluminado, colores pastel y decoración con madera natural, animada y vistosa, junto con un área infantil que simula un espacio al aire libre– se replicó sin cambios en todas las sucursales. No obstante, hoy, tanto la distribución como el estilo visual lucen desactualizados, surgiendo así la necesidad de renovarlos.

Es por esto que, a la hora de reubicar el local dentro del Shopping Tres Cruces de Montevideo, la marca decidió confiar en Contract Workplaces para encarar una propuesta de renovación que incluyó un cambio de layout y una modernización del estilo y la imagen, con las prendas como protagonistas.

El proyecto se desarrolló sobre una superficie total de 290 m² que, además del showroom, incluye probadores y áreas de apoyo. El objetivo fue lograr una estética más contemporánea y despojada, siguiendo las nuevas tendencias del retail que colocan el producto como principal atractivo.

En cuanto a la configuración del layout, se mantuvo la organización en “mundos” que caracteriza a todas las tiendas de la marca, dentro de los cuales se incluyen distintos recorridos: niño, niña, mujer y hombre. En esta ocasión, el cliente deseaba enfocarse en los recién nacidos, un segmento que ha tenido mucho éxito y necesitaba mayor desarrollo.

Para exhibir la ropa se instalaron cenefas de las que cuelgan los percheros perimetrales, donde el color del fondo otorga identidad a cada “mundo”: textura de madera para las secciones de mujer y hombre, y rayas de distintos colores según la edad para la sección de niños. Este uso de la paleta cromática, junto con el colorido de las prendas, contrasta con el resto de la tienda donde el cielorraso, los muros, el pavimento y todos los accesorios son completamente blancos.  Cada sector se completó con tarimas, percheros de diferentes alturas, mesas, exhibidores y estanterías varias.

En el “mundo” dedicado a los niños, se delimitó un espacio para que puedan sentarse, pintar, leer o jugar mientras el resto de la familia compra en la tienda. Un suelo vinílico verde con forma orgánica define esta zona, donde se integraron una figura escultórica de madera que representa un árbol y una mesa infantil del mismo material. A diferencia del resto del local, que mantiene los techos altos con la losa a la vista pintada de blanco, en la sección de niños se aplicó un cielorraso más bajo con nubes colgantes para crear un ambiente más acogedor.

En el sector de caja se diseñó un mueble amplio cuya superficie ofrece espacio suficiente para doblar y empaquetar la ropa de manera ordenada. Frente a este mueble se colocó un exhibidor para productos de compra por impulso antes de llegar al mostrador de pago.

En cuanto a la iluminación, se diseñó un alumbrado general y uniforme en todo el espacio con focos montados en rieles que pueden direccionarse para crear puntos de interés. Además, se mejoró la luz en los probadores y se utilizaron lámparas decorativas de papel para crear acentos en las mesas de exhibición.

La entrada al local se renovó completamente con una fachada abierta, cartelería flotante retroiluminada para aprovechar al máximo el pórtico y detalles en lamas de madera con iluminación LED. En definitiva, se buscó materializar el concepto de un lugar abierto que invite a entrar a la tienda.